Fundacja WOŚP została uhonorowana statuetką „TOP MARKA 2018” za najsilniejszą markę w mediach wśród projektów charytatywnych! To ogromne wyróżnienie jest efektem analizy największego rankingu medialności brandów na polskim rynku przeprowadzonej przez magazyn „Press” oraz „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów”. Raport uwzględnia klasyfikację łącznie 500 marek, które zostały poddane badaniom oraz rankingi branżowe. Pod uwagę brano wskaźniki Impact, Indeks Sentymentu oraz Siłę marki.
Projektem o największej sile marki w okresie od 1 lipca 2017 do 30 czerwca 2018 okazała się Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy, otrzymując 4 775 158 pkt. Najlepszy wizerunek i najszersze dotarcie WOŚP to wynik m.in. 708 069 publikacji, 1 775 493 408 dotarcia wzmianek o marce na podstawie danych konsumpcji medium (impact). Bezapelacyjny najszerszy zasięg medialny Fundacja zawdzięcza współpracy między innymi z partnerami ze strony TVN oraz Onet.pl.
Przeprowadzone badania wykazały dominację mediów społecznościowych w czasie 26. Finału Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. 89% treści zostało opublikowanych na kanałach social media, 9,7% w internecie, 0,8% w prasie.
Najwięcej publikacji w prasie dotyczących branży charytatywnej znalazło się w „Gazecie Pomorskiej”, „Gazecie Lubuskiej”, „Echo Dnia Radomskie”, „Gazecie Wyborczej” oraz „Dzienniku Polskim”. Wśród portali internetowych, największą ilością informacji na temat branży pro bono wyróżniono: Echodnia.eu, Ekai.pl, Wielkopolskie.naszemiasto.pl, Wiadomości.onet.pl i Programtv.onet.pl.
Publikacje na temat Finału oraz Fundacji, jak również zakres ich społecznościowego echa zwiększyły pozytywny wydźwięk, którego efektem jest 126 373 804,34 PLN zebranych w czasie 26. Finału WOŚP, czyli o 20 mln PLN więcej niż rok wcześniej. W rankingu marek, wśród projektów charytatywnych zostały uwzględnione również inne organizacje pozarządowe, m.in. Szlachetna Paczka, Siepomaga, Caritas, PCK. Niezależnie od pozycji w rankingu „TOP Marka 2018”, przeprowadzone badania wykazały, że Polacy chcą i pomagać i nakłaniają do pomocy innych, z czego jesteśmy niesamowicie dumni!
Nagroda wraz z gratulacjami od pomysłodawców projektu została przekazana Fundacji.
„PRESS” i „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów” od 11 lat analizują brandy, wybierając spośród nich najpopularniejsze w mediach marki korporacyjne, produktowe i charytatywne. Pomysłodawcą projektu Top Marka jest magazyn „Press”, Właścicielem metodologii badania jest PRESS-SERVICE Monitoring Mediów. Edycja 2018 prezentuje Top Markę w zupełnie nowej odsłonie niż poprzednie edycje. Ranking obejmuje aż 500 brandów z 50 branż i jest największym tego typu badaniem na polskim rynku.
Statuetka „TOP MARKA 2018” to kolejna nagroda w ostatnim czasie, którą WOŚP otrzymała za działania marketingowe. Fundacja została podwójnym laureatem prestiżowej nagrody Effie Awards w kategoriach: Marketing & Buisness Solutions oraz Positive Chainge. WOŚP wraz z partnerami została również nominowana do Nagrody Publiczności „Złote Spinacze”, wyłaniającego najskuteczniejsze i najbardziej kreatywne kampanie i działania komunikacyjne. Zwycięski projekt poznamy 7 grudnia 2018 roku podczas uroczystej gali.
